Tune to your neutral. 漢方思想を再構築し、都市の新たなカルチャーへ。

nonu

プロジェクト概要

私たちは、漢方思想を現代都市に再構築し、都市生活者のSelf-tuningを支えることを目指すプロジェクトです。
都市の予測不可能なエネルギーを愛し、生き抜くために。私たちが提供するのは、休息ではなく、日々生じる感覚のズレをその都度「tuning（調律）」し、いつでも動き出せる「Ready状態」 をキープする体験です。1st productとして開発するフレグランスソープは「なりたい状態」に合わせて漢方素材のみで香りを設計。空間に吊るして使える紐付きの固形石鹸には、石鹸自体にも和漢成分を配合し、高い保湿力と心地よい洗い上がりを追求しました。自分自身をプロアクティブに最適化し続けるためのプロダクトを通じて、都市生活者のエネルギーを最大化する新たなカルチャーをつくり出します。

  • 食クラシ
  • 02絶滅寸前で救われた文化が未来の豊かさの源泉になる
  • #漢方
  • #匂い
  • #ウェルビーイング
  • #都市
  • #記憶
  • #107期

動機

私は4代続く鍼灸師の家系に生まれた。幼い頃から、東洋医学に触れる中で、「病気を治す」だけではなく、「壊れる前に整える」という思想が根付いていることを自然と学んできた。
しかし、都市で生活する中で、ある強い違和感を抱くようになった。周囲には、起業家、クリエイター、アーティストなど、新しい何かを生み出そうとする人が数多くいた。その一方で、その才能ある人々が、過度なストレスや孤独、情報過多によって心身のバランスを崩し、夢半ばで立ち止まってしまう姿も目の当たりにしてきた。
現代社会は、「壊れてから治す」ことを前提につくられている。けれど本当に必要なのは、壊れる前に自分を整える文化なのではないか。そう考え、漢方や東洋医学にある予防医学の思想を現代の感性で再構築し、都市生活者が自分自身をチューニングできる新しい選択肢をつくりたいという思いから、nonuを立ち上げた。

仮説

現代の都市生活では、多くの人が常に情報・競争・時間に追われている。その結果、自分自身の感覚やコンディションを後回しにしたまま生活している人が非常に多い。
nonuは、漢方思想と嗅覚体験を組み合わせることで、この課題に対して新しいアプローチができると考えている。
嗅覚は、感情や記憶に直接働きかける感覚であり、理屈より先に人の状態へ影響を与えることができる。もし香りを通じて、自分の状態を自然に整える体験を日常に実装できれば、都市生活者の創造性や挑戦を持続させる新しい文化をつくれるのではないか。

実験

100BANCHでは、「香り×漢方×都市生活」をテーマに、都市生活者のための新しいSelf-tuningの実験を行う。
1. 漢方フレグランスプロダクトの実証
「なりたい状態」に合わせた香り設計を行い、漢方素材を用いたフレグランスソープやオイルを試作。
2.「整う体験」の空間化
香り・音・空間を組み合わせたサウナイベントを実施し、「自分をニュートラルへ戻す時間」の体験設計を検証。
3. ブランドカルチャーの発信
SNSや映像、展示を通して、nonuの思想や世界観を社会へ発信。

目標

都市生活者における「香りによるSelf-tuning」の価値を具体化する。

1. ポップアップイベント・体験会の開催
2. 100人以上への体験提供・ユーザーリサーチ
3. SNS・映像を通じたブランド世界観の発信

未来

nonuが目指しているのは、単なるウェルネスブランドではありません。
都市で挑戦する人々が、自分自身の身体や心を壊すことなく、力を発揮し続けられる社会をつくりたいと考えています。そのために、漢方や東洋医学の知恵を現代の都市生活へ再構築し、tuningという行為そのものを新しいカルチャーとして社会へ浸透させたい。「頑張り続けなければ生き残れない社会」ではなく、「自然体のまま自分自身のエネルギーを最大化できる世界」をつくること。
それがnonuの描く未来です。

プロジェクトリーダーへ一問一答

  1. あなたはどんな風に育ちましたか？
    4代続く鍼灸の家系に生まれ、幼い頃から漢方（東洋）医学が身近にある生活を送っていました。
    疲れた日には母が薬膳料理をつくってくれます。（ただ、父が打つ鍼は痛いので実は今だにちょっと怖いです笑）。
  2. 渋谷の街のエピソード
    高校時代は学校が渋谷に近かったので、放課後はよくセーラー服のまま渋谷の街を歩き回っていました。
    今まで携わっていたプロジェクトや仕事は、ほとんど渋谷を拠点にしていたため、私にとっては「クリエイションの原点」になっている街です。
  3. メンバーたちの意外な一面
    全員、間食大好き。お菓子恵んでください笑
  4. 意気込みをお願いします！
    東京から、世界に愛されるブランドをつくります！

プロジェクトメンバー

  • nonu リーダー／Brand Director ／ 株式会社nonu CEO清水虹希（Niki）

    2002年東京生まれ。慶應SFC4年 休学中。4代続く鍼灸の家庭で育つ。高校留学を機に社会起業を志し、高校3年次に合同会社渋谷肥料の立ち上げに参画。その後、複数ブランドの立ち上げを経て、株式会社sevendexでは上場企業のコーポレートブランディングに従事。2025年11月、株式会社nonuを創業。

  • nonu Fragrance DesignerASANO

    都内を拠点に、ブランドの商品開発やイベントの企画・運営を行う。これまでに、1対1で対話を重ねながら香りを制作する「個人調香」を300名以上に実施。その人自身の感性や記憶、空気感を丁寧にヒアリングしながら、香りとして表現することを得意とする。アパレルブランドやアーティストとのコラボレーションを通して、フレグランスグッズや空間演出など、香りの表現領域を広げながら活動している。

  • nonu Photographer石橋優希（Yuki）

    2001年生まれ。慶應義塾大学卒業。2023年からフリーランスとして活動。CMやPV、広告写真の撮影と学術・技術的な探究を軸にしたコンセプチュアルな作品制作を行う。

  • nonu Marketer服部果歩（Kaho）

    2002年静岡県裾野市出身。上智大学外国語学部英語学科卒業。 高校で1年間のカナダ留学を経験。2社での長期インターンシップを通じて、クライアントのSEO記事企画、CRO施策の立案、プロジェクトマネジメントを経験。さらに、自社SEOメディアの基盤構築から執筆まで幅広く実務を担った。卒業後はメーカーのマーケターとしてキャリアを積んでいる。

  • nonu Product Manager岸奏汰（Kanata）

    2005年神奈川県藤沢市出身。早稲田大学政治経済学部在学。父親の転勤をきっかけに１０歳でグアムへ渡り、１２歳からはオーストラリア・シドニーで生活し、多様な文化の中で育つ。現在は大学でアルティメットに打ち込み、チームとしては日本一、個人としては日本代表を目指して活動。nonuではプロダクトマネージャーとして、ブランド設計や商品企画、プロジェクト推進に携わる。

  • nonu Marketer松岡隆太郎（Ryu）

    2005年神奈川県相模原市出身。慶應義塾大学環境情報学部在学。大学では1年からインドネシア語を学び、それをきっかけにムスリム研究を行う傍ら、環境問題に関心があり、キャンパス内でのリターナブル容器導入に伴うプラスチック削減にも取り組む。また、学生運営のコミュニティカフェに携わり、主に組織運営、経営管理を担当している。そして、nonuでは主にデジタルマーケティングを担当する。

プロジェクトの歩み

  1. 2026/6/1

    入居開始

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